小红书AIPS人群资产模型的实战应用效果如何？

在日均产生3亿次笔记互动的小红书平台，品牌营销正面临一个关键矛盾：如何将看似飘渺的"种草"转化为可量化的人群资产？当70%的年轻用户通过平台完成消费决策时，小红书推出的AIPS人群资产模型，正通过认知（Awareness）、兴趣（Interest）、深度兴趣（True Interest）、购买（Purchase）、分享（Share）五个阶段的精准划分，为品牌建立起全链路的数字化运营体系。这个模型不仅是流量漏斗的升级，更是用户价值经营的范式革新。

一、AIPS模型的底层逻辑解析

1.1 五阶用户成长路径

区别于传统营销漏斗，AIPS模型将用户旅程细化为可追踪的颗粒度：从首次触达的认知阶段（曝光量＞5000次），到主动搜索的兴趣阶段（点击率提升40%），直至产生UGC内容的分享阶段（用户生成内容增长200%）。每个阶段设置关键行为指标，让品牌清晰看见种草效果的层层转化。

1.2 数据驱动的资产沉淀

通过打通站内浏览、收藏、加购等18个用户触点，模型将碎片化行为转化为结构化数据资产。某美妆品牌的实践显示，运用AIPS后其人群资产池月均增长35%，其中高价值用户（True Interest以上阶段）占比从12%提升至28%。

二、实战应用效果全解读

2.1 阶段化运营策略

• 认知层：通过信息流广告+明星笔记组合，某家电品牌3个月触达用户超200万
• 兴趣层：运用"痛点测评+解决方案"内容矩阵，教育品类转化率提升60%
• 购买层：直播间专属优惠券带动客单价提升90%，复购率增长33%

2.2 ROI提升实证

某服饰品牌案例显示，采用AIPS模型后营销成本下降25%，而GMV实现3倍增长。关键在于模型帮助品牌识别出高转化潜力用户群体，将广告预算精准投向深度兴趣阶段人群，使点击转化率较行业均值高出2.7倍。

三、长效运营方法论

3.1 动态资产监测

建议品牌建立周维度健康度诊断机制：当某个阶段人群流失率超过阈值时，立即启动针对性召回策略。某母婴品牌通过监测发现，购买阶段用户流失主要发生在支付环节，优化结算流程后转化率回升18%。

3.2 用户生命周期管理

建立「流量池-转化池-忠诚池」三级运营体系：将分享阶段用户发展为品牌大使，通过专属社群运营使其复购频次提升50%，同时带动新客获取成本降低40%。

四、未来趋势与挑战

随着算法推荐机制的持续优化，AIPS模型正在向预测式营销进化。某食品品牌已实现基于用户行为数据预测购买意向，提前3天推送优惠信息，使促销活动ROI提升2.1倍。但模型应用仍需注意数据隐私合规与跨平台数据打通等挑战。

在内容电商进入精耕细作时代的当下，小红书AIPS模型的价值不仅在于量化种草效果，更在于帮助品牌建立可持续增长的用户资产池。当每个互动行为都能转化为可运营的数字资产，品牌才能真正实现从流量收割到用户经营的战略升级。