小红书AIPS人群资产模型（最新最全实战解析）该如何理解？

在流量红利见顶的数字化营销时代，小红书凭借2.6亿月活用户和独特的种草经济生态，成为品牌营销的主战场。但80%的品牌面临相同困境：大量投放笔记后无法精准评估种草效果，用户从「看到内容」到「主动购买」的黑箱始终难以破解。小红书AIPS人群资产模型应运而生，通过认知-兴趣-深度兴趣-购买-分享的五层漏斗，首次实现用户行为全链路可视化追踪，为品牌提供从流量运营到用户资产沉淀的完整解决方案。

一、AIPS模型核心逻辑：用户心智的数字化切片

1.1 五大阶段定义用户关系深度

• 认知（Awareness）：用户首次接触品牌信息的「破冰时刻」，通过搜索/发现页/信息流触达
• 兴趣（Interest）：主动浏览主页、收藏商品等浅层互动行为
• 深度兴趣（True Interest）：连续3天访问店铺、加入社群等高价值行为
• 购买（Purchase）：完成下单的核心转化节点
• 分享（Share）：发布UGC内容形成二次传播

1.2 动态分层运营机制

品牌人群资产池实时呈现各层级用户占比，例如美妆品牌完美日记通过模型发现：深度兴趣用户中仅12%最终转化，通过定向推送限时礼盒优惠券，成功将转化率提升至23%。

二、四步构建用户增长飞轮

2.1 精准蓄水：认知层流量捕获

• 使用「热点词云工具」挖掘3C品类中「摄影配件」的48个关联长尾词
• 通过信息流广告+头部KOL矩阵组合，实现月均300万+曝光量级

2.2 种草转化：兴趣层到购买层的穿透

AB测试显示：含有「实验室测评数据」的笔记比纯场景化内容点击率高47%，客单价提升32%。建议设置「专业测评+素人体验」的内容组合策略。

2.3 裂变引擎：激发分享层价值

• 设计「晒单返现」阶梯奖励机制，TOP10用户笔记可获得万元创作基金
• 母婴品牌Babycare通过UGC内容二创活动，实现单条笔记裂变触达83万人次

2.4 数据闭环：从流量到留量的关键

接入小红书DMP数据中台后，某服饰品牌发现：深度兴趣用户中38%同时关注了竞品账号，通过定向推送独家设计师专访内容，成功拦截27%的流失用户。

三、实战场景应用指南

3.1 新品冷启动阶段

前7天集中资源打认知层，采用「500篇素人笔记+20个垂类KOC」组合拳，配合「搜索彩蛋」功能，让新品核心词搜索权重提升300%。

3.2 大促周期运营

提前30天构建「蓄水-收割」矩阵：利用AIPS模型预判各层级转化率，某家电品牌双11期间通过分层红包策略，ROI达到1:8.7，远超行业均值1:5。

3.3 长效资产沉淀

建立「用户生命周期价值(LTV)追踪模型」，数据显示：在小红书完成过3次以上互动的用户，年均复购次数是普通用户的2.4倍。

四、突破传统营销的三大优势

• 精细化诊断：识别各层级转化断点（如某护肤品发现深度兴趣→购买流失率达61%）
• 动态化运营：根据用户层级变化自动触发营销动作（如深度兴趣用户三天未互动即推送优惠）
• 资产化沉淀：品牌可清晰查看各层级用户资产总量及变化趋势

结语：构建品牌私域的核心基建

当流量成本突破临界点，AIPS模型正在重塑小红书的营销价值评估体系。某新消费品牌通过该模型实现全年GMV增长340%，用户资产池积累达1200万+。建议品牌立即启动：

1. 开通小红书品牌号专业版获取数据权限
2. 建立月度人群资产健康度诊断机制
3. 设置各层级用户专属运营SOP

未来3年，用户资产可视化运营能力将成为品牌的核心竞争力。立即运用AIPS模型，开启从流量收割到用户经营的新纪元。