视频号汽车类目，管理规则全解读！

随着短视频电商的快速发展，视频号平台已成为汽车行业重要的数字化营销阵地。为规范汽车类目商家和达人的运营行为，微信官方于2025年9月正式发布《视频号汽车类目管理规则》。新规不仅明确了准入标准、商品规范、营销要求，更强化了违规处置力度，旨在构建更安全、透明的汽车交易生态。

一、适用范围与最新时间节点

1.1 适用对象

微信小店商家
视频号橱窗商家
推广汽车类目的视频号达人
注：具体开放类目以《视频号橱窗开放类目公告》为准。

1.2 规则生效时间

二、入驻与退出机制

2.1 商家准入要求

需持有企业营业执照
提供汽车销售/服务相关资质证明
通过《微信视频号信用评估体系》认证
违规案例：某二手车商因未上传《机动车登记证书》被暂停入驻资格。

2.2 达人推广规范

禁止宣传非授权经销商车源
不得使用"全网最低价"等绝对化用语
必须标注车辆真实里程、维修记录等核心信息

三、商品信息发布规范

3.1 基础要求

外文材料需配备中文对照翻译
进口车辆必须展示海关报关单和中文标签
二手车需上传完整的检测报告和维修记录

3.2 特殊材质规范

四、营销推广禁令解读

4.1 绝对禁止行为

❌ 销售拼装车/走私车等非法车辆
❌ 传播虚假购车补贴政策
❌ 使用非官方渠道的金融服务宣传

4.2 直播规范要点

必须实时展示车辆识别代号（VIN码）
涉及价格对比需提供权威数据来源
不得通过抽奖方式诱导用户下单

五、违规处理与申诉机制

5.1 分级处罚标准

5.2 申诉注意事项

需在72小时内提交完整证据链
支持上传视频回放、聊天记录、交易凭证
平台将在5个工作日内完成复核

六、常见问题解答

Q1：平行进口车销售需要哪些特殊资质？

需提供进口机动车随车检验单、货物进口证明书、强制性产品认证证书三证原件。

Q2：试驾活动如何合规开展？

必须购买试驾专项保险
签署电子版《试驾免责协议》
直播中需全程开启行车记录仪

结语：汽车类目作为视频号的重点监管领域，商家和达人应定期查看《微信小店成长中心》的规则更新。建议建立内部合规审查机制，重点关注车辆信息披露完整性和促销话术规范性，在平台规则框架内实现商业价值最大化。