微信小店珠宝玉石准禁售细则全知道！商家必读指南

随着微信电商生态的快速发展，珠宝玉石类商品已成为视频号橱窗的热门品类。但近期平台针对微信小店珠宝玉石准禁售规则进行了多轮修订，2025年12月即将实施的新规更是引发了行业高度关注。本文将深度解析最新政策要点，帮助商家规避经营风险，抓住合规发展机遇。

一、新规核心变化与实施节点

2025年12月23日至29日为规则意见征集期，2025年12月30日am8:45起正式执行《微信小店珠宝玉石商品准禁售细则到20251108版本》。本次修订重点强化三个方面：

• 类目资质审核标准升级
• 商品材质标注规范细化
• 直播销售行为监管加强

二、准售商品合规指南

2.1 可销售商品范畴

根据《微信小店开放类目一览表》，符合以下条件的商品允许销售：

• 非镶嵌类珠宝玉石：天然宝石单晶体（如钻石、红宝石）需提供权威鉴定证书
• 贵金属制品：黄金、铂金等贵金属含量需明确标注
• 优化处理商品：经加热、注胶等处理的材质必须注明优化方式

2.2 强制质检流程

自2025年3月18日起，所有珠宝类商品必须通过视频号质检服务中心检测：

• 质检证书作为上架前置条件
• 检测项目包含材质真实性、含量标注等9项指标
• 质检未通过商品将强制下架并退回商家

三、禁售商品清单解析

3.1 绝对禁止类目

• 原石类商品：包括翡翠原石、和田玉籽料等
• 文物仿制品：所有带历史文物特征的复制品
• AI生成商品：涉及人工智能生成的鉴定证书或设计图

3.2 有条件禁止类目

• 合成宝石需在商品标题标注"实验室培育"字样
• 镶嵌类首饰金重低于1克禁止单独销售
• 直播场景禁止使用"赌石"、"盲盒"等营销话术

四、直播销售特别规范

结合《视频号直播低俗着装认定细则》，珠宝类直播需特别注意：

• 主播不得佩戴超过3件同类型样品
• 镜头特写时长单次不超过15秒
• 禁止使用"国家级"、"最保值"等绝对化表述

五、违规处罚机制

六、商家应对策略建议

1. 资质升级：提前准备CMA认证的检测报告
2. 信息透明化：在商品详情页增加360°展示视频
3. 人员培训：组织学习《视频号橱窗带货规则总则》最新版本

建议商家密切关注微信小店成长中心公告，及时参与规则意见征集。通过规则意见征集箱提交建议的商家，可优先获得平台运营指导。只有深入理解准禁售细则，才能在10万亿规模的珠宝电商市场中抢占先机。